Em Atlanta, o assunto não
tinha a ver com guerras ou monumentos, mas com o nascimento de um outro pilar
da cultura americana, a Cola-Cola Company.
Confira os segredos e pormenores dessa história.
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As primeiras propagandas do remédio que viria
a se tornar o refrigerante mais vendido do mundo.
Remédio ou refrigerante?
O farmacêutico John Pemberton resolveu testar uma
fórmula nova para problemas de memória. Misturou
água gaseificada, folhas de coca, muita cafeína e extrato de noz de cola.
Pronto.
Estava plantada a semente
da marca mais valiosa do mundo inteiro. Para testar o produto, levou-o à Jacob’s Pharmacy para ser
comercializado.
Frank
Robinson, o contador, foi quem batizou a bebida com o nome de Coca-Cola
e assinou o logotipo mais famoso do mundo, que se conservou imutável ao longo
de 126 anos.
Naquele tempo, vendia-se
nove copos por dia, ao preço de 5 cents cada.
Como a procura não era
grande, o farmacêutico apelou para o marketing: aparições da Coca-Cola no
Jornal de Atlanta e em calendários americanos tornaram-se constantes.
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Propaganda da Coca-Cola nos jornais,
pela bagatela de 5 cents por copo.
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Novo dono e propagandas
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| Asa G. Candler |
- A trajetória de Pemberton foi cortada pelo destino.
- Dois anos após ter criado o produto, ele morreu e quem comprou os direitos de fabricação da Coca foi Asa G. Candler, um investidor de Atlanta.
- Candler foi o primeiro presidente da Coca-Cola e começou a dar ares de empreendedorismo para a marca.
- Candler transformou a invenção em produção.
- A campanha de marketing foi massiva, pagando pessoas para se fantasiarem com as cores da empresa, usarem relógios e distribuírem cupons para degustação grátis do novo refrigerante.
- A publicidade funcionou e em 1895 todos os estados americanos já consumiam o ex-remédio que tornara-se guloseima.
Influenciando os competidores
Os cupons que permitiam um
copo grátis de Coca.
Todos queriam criar
"a nova Coca-Cola". Foi nessa conjuntura que a empresa começou a se
proteger das cópias. Propagandas como “Exija a original” e “Não aceite
substitutas” foram marcantes e decisivas para os rumos da empresa.
Internacionalização e nova presidência
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| Robert Woodruf |
Já no século XX, a
Coca-Cola foi para Canadá, Porto Rico e
França. O sucesso durou até 1919, quando algo preponderante aconteceu na
história da Coca-Cola: Robert Woodruf assume a presidência da empresa.
Ele levou a Coca-Cola para
as Olimpíadas de 1920, em Antuérpia, na Bélgica, aumentando ainda mais a força
da marca. O novo presidente também inovou com a criação de engradados com 6
garrafas, revolucionando o modo de tomar e distribuir refrigerante no mundo.
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| Coca-Cola nas Olimpíadas de 1920 |
Na década de 1930, ela
passou a ser vendida na África do Sul, Áustria e Austrália. Não foi só para a
Coca que os anos 1930 foram importantes. Nessa mesma conjuntura, inicia-se a
Segunda Guerra Mundial (1939-1945). Entre sangue e balas, surge nos soldados a
vontade de se deliciar com uma Coca-Cola, seja no cálido deserto ou nas
montanhas geladas.
Muitos americanos estavam
fora de casa e queriam beber o refrigerante mais famoso dos EUA, o que ampliou
o alcance da indústria ainda mais.
De capa de revista famosa à guerra
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| Woodruff então ordenou: “todo soldado deve ter uma garrafa de Coca-Cola por 5 cents, não importa onde ele estiver e nem quanto isso custe". |
- Esse foi o pontapé inicial de uma expansão mundial sem precedentes.
- O resultado?
* Mais de 5 bilhões de
garrafas vendidas.
* A guerra foi fundamental
para a Coca-Cola ter se estabelecido como produto global.
* O refrigerante
tornou-se tão importante que foi o primeiro produto do mundo a aparecer na capa
da tradicional revistaTime, no ano de 1950.
* Ainda nessa década, os
patrocínios começaram a ultrapassar a casa dos 30 milhões de dólares.
* As
propagandas não paravam e a Coca começou a ser embalada tal como hoje podemos
encontrá-la: em garrafas de vidro contendo 1 litro.
Com o correr dos anos, a
Coca-Cola fixava-se na mente das pessoas. Por meio de propagandas “agressivas” e cativantes, a empresa arregimentou um público
fidelíssimo que passou a se deliciar com o refrigerante nas mais variadas
situações: boliche, piquenique, aniversários, casamentos, jogos, festas, etc.
Fim da era Woodruff e inovações
Nos anos 1980, Woodruff
sai da presidência. Quem assume a empresa é Roberto Goizueta, um homem que
fugiu do regime socialista cubano de Fidel Castro em direção aos EUA.
Com ele, a empresa
definitivamente mostrou que viera para ser diferente.
Em 1982, nascia a
Coca-Cola Diet.
Em 1984, iniciam-se ações
filantrópicas da Coca-Cola.
Em 1985 a Coca-Cola
torna-se o primeiro refrigerante a ir para o espaço.
Em 1986, ela completa 100
anos de existência com um lucro até então sem precedentes na história da
empresa, sempre crescendo.
Em 1989, em plena União
Soviética, a empresa de Atlanta recebe permissão para ser a primeira marca a
ser comercializada na Pushkin Square, uma das mais famosas praças de Moscow e
um dos locais mais importantes do regime stalinista.
da TIME. Dessa vez, no
entanto,
a matéria não era
positiva.
Um fracasso retumbante...
* Ao tentar inovar, a
Coca-Cola esqueceu-se da tradição. Em 1985, após grande números de pesquisas e
acúmulo de dados, a empresa lança a New Coke, com uma fórmula diferente da
original.
* O problema é que a New
Coke não foi um produto a mais, mas uma substituição.
* Após pouco mais de três
meses e protestos dos consumidores, a empresa resolveu voltar atrás e relançar
a Coca como ela era.
* A propaganda utilizada foi
Cola-Cola Classic.
*O presidente da época
assumiu o erro afirmando que “mudar a
Coca-Cola é como se Deus mudasse a grama para a cor roxa” e pediu desculpas aos
consumidores.
Anos 1990 e as aquisições
* Essa década trouxe ainda
mais sucesso para a marca. A empresa começou a patrocinar fortemente os
esportes. Associou-se com a NBA, Copa do Mundo de Futebol e de Rugby e se
tornou a bebida oficial da NASCAR, uma das mais famosas modalidades esportivas
americanas.
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| Símbolo da Coca-Cola no patrocínio da NASCAR. |
*Essa década foi de novas
compras para a empresa. A Coca adquiriu a Powerade e a Schweppes, entre outras.
*E pela primeira vez na
história, surge um refrigerante acondicionado em uma embalagem reciclável,
outra inovação.
Entre tantas mudanças, com
126 anos de história de sucesso, a Coca hoje conta mais de 135 mil empregados,
possui mais de 3.500 tipos de bebidas diferentes ao redor do mundo e seus
produtos são vendidos em mais de 200 países.
A Coca-Cola é, desde 1988,
a empresa mais valiosa do mundo.
Ela vende, atualmente,
mais de 1,7 bilhão de unidades diariamente.
Por segundo, isso
significa 19.400 unidades. (Dados de 2013)
Mitos e Curiosidades
* O Papai Noel, tal como ele
é hoje, foi “criado” pela Coca-Cola em 1931. Antes, ele era um senhor nada
amistoso e por vezes até assustador.
A Coca-Cola passou a fazer propagandas com
ele, e foi a imagem do “bom velhinho” de roupa vermelha e branca que se afixou
nas mentes mundiais até hoje.
* Cuba, Birmânia e Coréia do
Norte são
os únicos países que não comercializam a Coca-
Cola.
- O Brasil é o terceiro maior consumidor do refrigerante, atrás apenas de Estados Unidos e México.
- A Coca-Cola é a patrocinadora oficial o programa de TV mais assistido dos EUA, o American Idol.
- A empresa é a patrocinadora oficial da NBA e também da NASCAR.
- Existe Coca-Cola de cereja, framboesa, limão, baunilha, lima, laranja, variando conforme as tradições de cada país.
- Os refrigerantes mais vendidos do mundo são: Coca-Cola, Coca-Cola Diet, Sprite e Fanta. A Pepsi aparece em quinto lugar. Quatro, portanto, são da empresa mais valiosa do mundo.
- No Brasil, a empresa é dona da Del Vale, Matte Leão, Kuat, Kapo, Burn, Powerade, Schweppes entre outros.
- Em diversos estados dos EUA, a Coca-Cola é usada pela polícia rodoviária para retirar o sangue nas pistas depois de acidentes.
- O ácido cítrico, ingrediente da Coca-Cola, pode tirar manchas de roupas e também ferrugens.
- O ácido fosfórico, ingrediente ativo da Coca-Cola, tem pH 2,8 e pode dissolver um pedaço de unha em 4 dias.
- Até o ano de 1915, a receita da Coca-Cola tinha pequenas porcentagens de cocaína.
- A Coca-Cola chegou ao Brasil no ano de 1942. O líquido vinha embalado em barris, para ser engarrafado aqui.
- Existe Coca-Cola vendida em lata de cor azul.
- E mais: no Brasil.
- No Amazonas, durante o festival de Parintins, um evento que conta com mais de 100 mil visitantes a cada ano, no mês de junho, a latinha azul pode ser comprada. Caprichoso (azul) e Garantido (vermelho) disputam quem será o melhor bumba, daí se justifica a cor da lata, já que os adeptos de Caprichoso jamais utilizam algo da cor vermelha no evento.
- A Coca-Cola é líder de vendas em quase todos os 206 países em que é comercializada, menos na Argentina e no Canadá, onde perde para a rival Pepsi.
10 CURIOSIDADES SOBRE A
COCA-COLA
- Para produzir 1 litro de Coca-Cola são necessários 2 litros de água.
- A Coca-Cola tinha uma baixa dose de cocaína, cerca de 0,1% para 0,9%. Atualmente, esta bebida é produzida sem cocaína.
- Curiosamente, a Coca-Cola ainda importa cerca de 100 toneladas de folhas de coca do Peru! Para importar estas folhas para os Estados Unidos, a empresa precisa de uma licença especial da Drug Enforcement Administration dos EUA.
- Por causa da falta de água potável em 2004, os agricultores índios protestaram contra a empresa Coca-Cola pela utilização excessiva de água na produção de suas bebidas.
- A Coca-Cola lançou um programa chamado “Diga Não à H2O”, para espalhar a ideia de beber Coca-Cola ao invés de água. A ideia principal do programa era de servir Coca-Cola de graça em restaurantes onde clientes pedissem água mineral.
- Diz um mito urbano que a Coca-Cola era originalmente de cor verde, quando na verdade sempre foi preta.
Porque as pessoas viciam na Coca Cola?
Simples, este bebida contém altas doses de
cafeína e açúcar, o que nos tornam “viciados”.
Quais são os ingredientes da Coca-Cola?
Água gaseificada, açúcar,
caramelo, ácido fosfórico, açúcar e cafeína. No entanto, há também um
ingrediente secreto da Coca-Cola chamado “Mercadoria 7X” guardado em um cofre
em Atlanta, Geórgia. Apenas alguns poucos funcionários seniores sabem onde
encontrar esse ingrediente.
A Coca-Cola também tem um
sabor ácido, devido a uma elevada quantidade de açúcar e de ácido fosfórico. Diz-se
que o consumo excessivo desta bebida pode causar danos graves no fígado,
estômago e outros órgãos.
VEJA COMO FUNCIONA A
FABRICA DA
COCA-COLA
OS MALES DA COCA-COLA
- Você já pensou o que acontece com seu organismo depois de tomar uma Coca-Cola geladinha? Veja aqui, passo-a-passo, o que ocorre após ingerir Coca-Cola.
- Você já imaginou porque a Coca-Cola te deixa alegre? É porque ela te deixa meio “alto”, se é que vocês me entendem. Eles tiraram a cocaína da fórmula há quase 100 anos, sabe porque? Porque ela era totalmente redundante.
- 10 minutos – Uma quantidade parecida com 10 colheres de chá de açúcar golpeiam seu organismo (100% da recomendação diária). Com essa quantidade de açúcar, você só não vomita imediatamente porque o ácido fosfórico quebra o enorme sabor de açúcar, permitindo que a Coca não fique tão doce.
- 20 minutos – O açúcar do seu sangue aumenta, causando uma explosão de insulina. Seu fígado responde transformando todo o açúcar em gordura (que nesse momento é abundante).
- 40 minutos – A absorção de cafeína está completa. Suas pupilas dilatam, sua pressão aumenta e, como resposta, seu fígado joga mais açúcar em sua corrente sanguínea. Os receptores de adenosina no seu cérebro são bloqueados, evitando que você fique entorpecido.
- 45 minutos – Seu corpo aumenta a produção de dopamina, estimulando os centros de prazer do seu cérebro. Fisicamente, é exatamente isso que acontece se você tomar uma dose de heroína.
- 60 minutos – O ácido fosfórico prende o cálcio, o magnésio e zinco no seu intestino grosso, provocando um aumento no metabolismo. Essa junção é composta por altas doses de açúcar e adoçantes artificiais. Isso também faz você eliminar cálcio pela urina.
- 65 minutos – A propriedade diurética da cafeína começa a agir, e faz você ter vontade de ir ao banheiro. Agora é certo que você ira defecar a junção de cálcio, magnésio e zinco; que deveriam ir para seus ossos, assim como o sódio e a água.
- 70 minutos – O entusiasmo que você sentia, passa. Você começa a sentir falta de açúcar, que faz você ficar meio irritado e/ou com preguiça. Essa hora você já urinou toda a água da Coca, mas não sem antes levar junto alguns nutrientes que seu corpo iria usar para hidratar o organismo e fortalecer ossos e dentes.
- Isso tudo será seguido por uma enorme falta de cafeína em poucas horas. Menos de duas, se você for fumante.
- Mas não tem problema, toma outra Coca-Cola aí que vai fazer você se sentir melhor.
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